Antes la publicidad era muchísimo más creativa que ahora; hoy se está reduciendo únicamente a hacer anuncios sencillos en Meta. Pero qué ocurre cuando estamos en un modo donde tenemos la mente activa; sabemos que la publicidad tiene muchísimo que ver con la atracción, tiene que ver con la creatividad, pero también se nos olvidan las diversas emociones y esas frases icónicas o esos momentos donde te identificas.
Por eso es que muchas veces puedes tener una publicidad muy atractiva, muy llamativa, pero a veces no convierte. Y es ahí donde atrae audiencias, mas no convierte, y sin necesidad de prometer atajos, tú puedes hacer una excelente conversión.
Creatividad vs conversión en publicidad
Ahí es donde, aunque se vuelva o se convierta demasiado complicada, la publicidad tiene un rol muy importante porque va alineado justamente a la información que ya tú vienes llevando con la estrategia de mercadeo.
Obviamente, dentro de la estrategia de mercadeo está siempre el tema de crear una muy buena campaña publicitaria para llegar al público objetivo. Puedes profundizar más sobre esto dentro de una visión estratégica en
Publicidad en la era digital
El rol de la estrategia de mercadeo
Para llegar a ese público objetivo, también hay que tomar en cuenta las diversas emociones del cliente, el viaje del cliente, el customer journey, todas esas cosas que realmente hacen analizarnos a nosotros mismos, la segmentación, ser un poquito más profundo.
Cuando analizas un negocio desde la raíz, entiendes que no es solo hacer anuncios, es comprender el contexto completo donde se mueve el cliente y cómo reacciona ante cada estímulo.
Emociones, segmentación y customer journey
Empezar a ver otras campañas y también hacer algo súper fuerte que no solo se quede más allá de las palabras. Porque muchas veces la gente dice “quiero algo disruptivo, quiero algo impactante”, pero son solo palabras vacías.
Si tú quieres hacer algo disruptivo o impactante, tú tienes que probar, probar y probar, y tener ideas bastante ingeniosas. Puedes analizar tendencias reales en publicidad en thinkwithgoogle
La creatividad real: probar, probar y probar
Cuando hablo de ideas bastante ingeniosas, me refiero al hecho de que a ti se te ocurrió hacer una campaña para unos zapatos deportivos de Nike de atletas de alta élite.
Bueno, quieres, te imaginas algo que viene a tu cabeza. Y justamente tiene que ver con eso.
Ejemplo creativo aplicado a Nike
Se me está ocurriendo algo loco, imaginarme a un atleta subiendo con los zapatos de Nike una montaña y creando un eslogan.
Lo más loco es que es algo irrealista, porque ¿quién va a subir así super fácil una montaña? Pero te estoy dando un mensaje interno de que con esos zapatos tú puedes prácticamente subir todas las montañas que quieres.
Ahí te estoy llevando una información muy subliminal, pero también un poco realista. Ese es el juego creativo.
Diferencia entre la publicidad de antes y la actual
La estrategia creativa tiene mucho que ver con eso: atraer audiencias, pero al mismo tiempo al público correcto.
Tú vas a llamar la atención de atletas, pero una persona común también puede querer comprarlos por sentirse como ellos. Y ahí es donde empieza el posicionamiento.
Por eso te digo que la publicidad de antes y la de ahora tienen un punto diferencial. Antes tú creabas algo irreal, ahora lo puedes hacer visualmente con mucha más fuerza.
Inteligencia artificial y creatividad publicitaria
Ahorita con inteligencia artificial puedes emular muchas cosas, pero necesitas contexto para hacerlo bien.
Porque ahora los diseñadores, videógrafos y creadores se apoyan con la inteligencia artificial para crear maravillas. Herramientas como CHATGPT están impulsando este cambio, pero no reemplazan la creatividad estratégica.
La gente piensa que ya no se necesitan profesionales, pero todo lo contrario, ellos están mucho más avanzados en cómo ejecutar estas ideas.
Medición como base de la estrategia
Entonces, eso es lo que forma parte de una estrategia que pueda atraer audiencias basadas en creatividad, pero con contexto, emociones y estructura.
También hay que tomar en cuenta que no necesariamente tiene que ser algo muy elaborado. Puede ser algo sencillo, pero medible.
Y eso sí, tienes que medir, medir y medir para que tú veas el impacto que esto puede generar.
Si quieres profundizar en cómo estructurar campañas con sentido estratégico, puedes revisar o agendar una consultoría estratégica conmigo.
La creatividad en publicidad no es solo llamar la atención, es sostener un mensaje que conecte, que tenga intención y que esté alineado con una estrategia real.
Porque atraer audiencias sin contexto solo genera ruido. Pero cuando hay estrategia, emoción y medición, la creatividad deja de ser un adorno y se convierte en una herramienta real de posicionamiento.
