Cómo Crear una Estrategia de Branding que Sostenga el Crecimiento a Largo Plazo
Antes que nada tienes que tener claro el branding, qué es el branding, porque es que a veces confunden con el tema de la identidad visual y es otra cosa distinta.
El branding es la estrategia integral que construye el alma, personalidad y posicionamiento de una marca, mientras que la identidad visual es la representación gráfica y tangible de esa estrategia, incluyendo logotipo, colores y tipografía.
El branding es la experiencia total; la identidad visual es “cómo se viste” la marca.
Qué es realmente el branding
Justamente es aquello que comunica cuando construyes tu marca y eso es algo que siempre lo están diciendo los diseñadores gráficos.
Esto es lo que va a ayudar a que la marca sea memorable: los colores, el logotipo, el nombre, la identidad visual.
Pero todo esto tiene relevancia cuando existe una estrategia de branding clara y bien comunicada.
Diferencia entre branding e identidad visual
Muchas veces se confunde tener un logo con tener branding.
Tú puedes tener un logo, un nombre y decir: “ya tengo branding”, pero no es así.
El branding es la estrategia; la identidad visual es solo una parte de esa estrategia.
Si quieres profundizar en cómo estructurar correctamente tu marca desde lo estratégico, puedes revisar este enfoque aplicado en 👉 Cómo construir tu propia metodología
El rol del manual de marca en la estrategia
El tema es respetar muy bien tu manual de marca.
Cuando respetas claramente tu manual de marca, que es donde te dice cómo tú tienes que hacer ese trabajo de branding correctamente, prácticamente tienes la guía completa.
El manual es la “Biblia” de cómo tú tienes que trabajarlo.
Dependiendo de ello es que tú vas a crear esa estrategia que te ayuda a posicionarte.
Estrategia vs táctica en branding
Cuando hablamos de estrategia es el qué hacer, y luego la táctica es el cómo lo hacemos.
Aquí es donde muchas marcas fallan.
Crean algo visual, pero no piensan en cómo se va a ver en distintos escenarios:
- Cómo te verías en una taza
- Cómo te verías en una valla
- Cómo te verías en un evento
- Cómo se adapta tu marca a una página web
Por ejemplo, si analizas cómo se construyen experiencias digitales coherentes en diferentes marcas que puedes goglear y encontrar.
Cómo se construye una marca memorable
Es ahí donde tú vas a recordar siempre a una marca, ya deje huella en tu vida.
Tú identificas de inmediato marcas como Coca-Cola, Walmart o Facebook.
¿Por qué?
Porque tienen un trabajo muy claro de toda la estrategia de branding.
Pero esto no ocurre por casualidad, ocurre porque todo está alineado al producto, al modelo de negocio y a la estrategia de comunicación.
Desde una mirada más profunda, cuando analizas un negocio desde la raíz, entiendes que no es solo lo visual, sino todo el sistema que sostiene esa percepción.
Si quieres entender cómo se construyen estos fundamentos, puedes ver más en 👉 Consultoría estratégica de mercadeo y branding
El poder del branding en el tiempo
Muchas veces hoy en día vemos las cosas como obsoletas, pero la experiencia del branding sigue siendo poderosa.
Un ejemplo claro fue el caso de Barbie.
Cuando se hizo la estrategia de branding para su relanzamiento, ya todos conocían la marca, pero la forma en que se comunicó la volvió relevante otra vez.
Las personas querían vestirse de rosado, querían vivir la experiencia, querían formar parte de ese universo.
Eso es branding.
De hecho, estudios sobre percepción de marca como los de 👉 Nielsen demuestran cómo la consistencia en la comunicación impacta directamente en la recordación.
Por eso tienes que tener muy clara la diferencia entre branding e identidad visual.
Y de esa manera es que tú puedes ir trabajando todo, porque todo tiene que estar alineado a lo que tú quieras construir con tu marca.
